О важности эмоций

Дизайнеры и рекламисты должны постоянно самопрокачиваться. Это аксиома, с которой нет смысла спорить даже если очень хочется. Не то, чтобы мне было положить прибор на все остальные профессии (для которых это утверждение так же справеливо), просто работники рекламной отрасли мне ближе и роднее, поэтому и говорю я, в основном, о них.

К самопрокачу традиционно относятся книги, семинары, статьи, высшее или специальное образование, различного рода воркшопы и т.д. и т.п. Все это, конечно, здорово и необходимо, но а) на все это постоянно не хватает времени, б) большинство из всех этих книг, семинаров и прочего оказывается бесполезным говном и самопиаром, и в) каждый из вас делает все это в том или ином объеме и без моих соплей.

Поэтому поговорим лучше еще об одном способе самопрокача, который я считаю настолько же важным и нужным (а иногда даже более важным, чем “традиционная медицина”). Это эмоциональный прокач. Нет, я не о том, чтобы учиться сдерживать свои эмоции (тут я мало что мог бы вам рассказать), учиться радоваться жизни и прочей ерунде. Я о том, что каждый рекламист и дизайнер должен постоянно искать новые для себя эмоции и ощущения. Да, это означает, что нужно отрывать жопу от стула, закрывать тетрадку с вашими почеркушками, и нестись куда угодно, где вы никогда не бывали. Или пробовать то, что никогда не делали. Или общаться с тем, с кем вы никогда не общались. Или вживаться в роль того, кем вы никогда не были. В общем, нужно находится в постоянном поиске новых эмоций. Качество и амплитуда этих эмоций не так важны, главное – их наличие и постоянное пополнение.

Такая пища для души необходима по трем причинам:

1. Рекламисты и дизайнеры – это каста людей, которым постоянно, так или иначе, постоянно приходится обращаться именно к эмоциям людей. Соответственно, чем богаче ваш личный банк эмоций, тем проще вам будет обращаться к той или иной группе потребителей, тем быстрее будут находится решения поставленных задач и тем ярче и насыщеннее будет ваш конечный продукт.

2. Новые эмоции отлично прочищают ваш чердак, выкидывая из него ненужный хлам и наполняя новыми блестящими штукенциями.

3. It’s just fun!

Самое забавное заключается в том, что на первых порах себя прийдется заставлять подрывать жопу и что-то делать. У кого-то будет постоянное ощущение потраченного впустую времени. Кто-то будет считать это бесполезным занятием, не в пример чтению книг и статеек в интернете. А кому-то будет тупо лень. У меня были все эти три симптома сразу. Происходило так потому, что я не видел фактического результата. Со статьей все просто – сел, прочитал, получил какую-то понятную дозу инфы и все. А с новыми эмоциями все сложнее. Их прямое воздействие нельзя оценить здесь и сейчас. Я буквально насильно вытаскивал себя за шкирку из офиса и заставлял себя делать что-то новое, а вкус приходил, как ему и положено, во время еды. Очень скоро поиск новых эмоций стал для меня таким же естественным, как чистка зубов по утрам. Это очень похоже на изучение иностранного языка – сложно отследить эффект от каждого конкретного урока, результат дает о себе знать только через год-два обучения. Но ведь это вовсе не повод не изучать язык

Питание для мозга – это хорошо. Но без питания для души у рекламиста есть большой риск превратится в бесполезную свалку знаний, с которыми хуй знает что делать.