Метод Алекса Осборна

Вопрос генерации идей – это, пожалуй, самый наболевший вопрос для рекламистов и дизайнеров (разумеется, ПОСЛЕ вопроса как продать нагенерированные идеи, но сейчас не об этом). В поисках новых методик создания рекламных шедевров наш брат тратит массу времени в интернете, тратит целые состояния на лекции и семинары. Такая же куча нервов уходит на применение полученных знаний на практике, поскольку многое из найденного просто не работает (а может и не работало никогда, просто автор методики посчитал ее красивой).

И вот вроде гуру рекламы Василий Васильевич описал методику, с помощью которой он всю свою жизнь изрыгает из себя тонны каннского креатива. Методика эта проста и безхитростна – нужно просто сесть в ванну, наполнить ее 23-градусной водой, закинуть соли, собранной в новолуние в пещерах тибетских гор, запустить в ванну маленького резинового утенка, включить БГ (его кармические напевы очень плодотворно влияют на творца) и оно попрет, только успевай записывать. И вот наш брат делает все как положено, даже резиновую уточку специально по такому случаю покупает, садиться в ванну, пересиливает в себе ненависть к БГ и… ничего. Ни одной здравой мысли, кроме как “Вот это я гоню!”. А тем временем рынок требует все более оригинальных решений все более банальных задач. Но времени на соль, уточку и БГ было потрачено так много, что на саму идею его уже просто не остается. Что бывает в результате таких экспериментов все мы знаем – нервы, сорванные голосовые связки, депрессия, алкоголь, наркота…

За семь лет активной работы в рекламе я накопал и опробовал огромное количество методик и подходов к генерации идей. Да, включая уточек и БГ. И могу сказать наверняка – 90% методик, которые я находил, оказывались совершенно недееспособными. Поэтому я решил выкладывать время от времени те из них, что сработали. В моем случае. Читайте, пользуйтесь, пробуйте и обязательно забивайте на те методы, которые не работают. Не заставляйте их работать. Все эти подходы такие непослушные и капризные! И раз уж не захотели сотрудничать с вашим мозгом – давить бессмысленно. Ищите те из них, которые будут работать легко и непринужденно.

Все, хватит воды. Берите в руки ручку, бумагу и…

Жил-был на свете гениальный американский психолог Алекс Осборн. Жил не тужил, пациентов лечил, статьи в журналы разные писал. Так бы и остался он непричастным к рекламному рынку, если бы в далеком 1953 году не создал (и тщательно описал) понятие “мозговой штурм”. В отличие от рекламных гуру этот Человечище не просто описал несколько вариантов создания идей, он построил настоящую машину для их геренерации. Машина эта представляет собой список вопросов, ответы на которые запустят даже самый вялый и зачерствевший мозг. Список этот особенно подходит для создания “объектной” рекламы, т.е. рекламы, в центре которой находится рекламируемый объект и с ним надо как-то извернуться, чтобы реклама “заиграла”. Также он отлично подходит для создания оригинальных промышленных объектов.

Пользоваться им очень просто – берем любой вопрос и пытаемся на него ответить. Застопорились – перешли ко второму, третьему, пятому… Вы удивитесь какое количество идей окажется в вашей тетрадке (я же надеюсь вы завели себе тетрадку для бреда?) после ответов хотя бы на 10% вопросов.

Вопросы от Алекса Осборна.

Какое новое применение объекту вы можете предложить?
Возможны ли новые способы применения?
Как модифицировать известные способы применения?

Возможно ли решение задачи путем приспособления, упрощения, сокращения?
Что напоминает вам данный объект?
Имеются ли в прошлом аналогичные проблемные ситуации, которые можно использовать?
Что можно копировать?

Какие модификации объекта возможны?
Возможна ли модификация путем вращения, изгиба, скручивания, поворота?
Какие изменения, назначения, функции, цвета, движения, запаха, формы, очертаний возможны?
Другие возможные изменения?

Что можно увеличить в объекте?
Что можно присоединить?
Возможно ли увеличение времени службы, воздействия?
Увеличить частоту? размеры? прочность?
Повысить качество?
Присоединить новый ингредиент?
Дублировать?
Возможно ли преувеличение, гиперболизация элементов или всего объекта?

Что можно в объекте уменьшить?
Что можно заменить?
Можно ли что-нибудь уплотнить, сжать, сгустить, конденсировать, применить способ миниатюризации? укоротить, сузить? отделить? раздробить? преумножить?

Что можно в техническом объекте заменить?
Ч то и сколько можно заменить и чем?
Другой ингредиент?
Другой материал?
Другой процесс?
Другой источник энергии?
Другое расположение?
Другой цвет/ звук, освещение?

Что можно преобразовать в объекте?
Какие компоненты можно взаимно заменить?
Изменить модель?
Изменить разбивку, разметку, планировку?
Изменить последовательность операций?
Транспонировать причину и эффект?
Изменить скорость или темп?
Изменить режим?

Что можно в объекте перевернуть наоборот?
Нельзя ли поменять местами противоположно размещенные элементы?
Повернуть их задом наперед?
Перевернуть низом вверх?
Обменять местами?
Поменять ролями?

Какие новые комбинации элементов объекта возможны?
Можно ли создать смесь, сплав, новый ассортимент, гарнитур?
Комбинировать секции, узлы, блоки, агрегаты?
Комбинировать цели?
Комбинировать привлекательные признаки?
Комбинировать идеи?