Метод Юдит Рич

Итак, продолжаем тему генерации идей и зарядки собственного мозга. На этот раз расскажу о рецептах повышения эффективности мозгового штурма от бабушки Юдит Рич, исполнительного вице-президента компании Ketchum PR, которая входит в семерку крупнейших PR-агентств мира. Не могу сказать, что рецепты эти имеют колоссальное воздействие на мозг, но и не упомянуть о них нельзя – во многих ситуациях именно они помогали мне сдвинуться с мертвой точки.

Рецепты бабушки Юдит просты и незамысловаты. Как известно, мысль, не будучи направленной, имеет свойство растекаться. Поэтому основная задача рекламиста и дизайнера при генерации идей сводится к направлению мысли в нужные русла. Бабушка Юдит позаботилась о том, чтобы процесс этот был максимально простым и безболезненным. Она просто описала те самые русла, которые позволяют посмотреть на рекламируемый объект/услугу/ситуацию со стороны. А именно такой взгляд позволяет увидеть по-настоящему неожиданные решения. Многим из предложенных вариантов вы и без меня пользуетесь, но теперь зато будете знать, что первой их описала именно добрая старая бабушка Юдит

Пожените идеи.
Иногда самые лучшие идеи получаются в результате объединения двух менее ярких идей. Скрестите два носителя. Два видеоролика. Два брифа. Играйте!

Окольные тропы.
Попробуйте непредвиденные пути передачи сообщения. Могли бы вы написать песню об этом? Передать сообщение по буквам из космоса? Какие подручные средства можно было использовать для его передачи?

Новости?
Посмотрите сегодняшнюю газету, пройдитесь по разделам. Ткните пальцем в любую историю и попробуйте связать с ней свою тему. Не останавливайтесь пока у вас не получится одной связной истории.

Разыграйте роли.
Назначьте участникам мозгового штурма роли представителей целевой аудитории, соответствующей вашей задаче, и затрахайте их вопросами о том, что они думают о рекламируемом объекте, что бы они изменили, как бы использовали. И постарайтесь получать удовольствие от их ответов (да, это немного похоже на ролевые игры в постели, поэтому подойдите к выбору партнеров очень ответственно И ни в коем случае не настраивайтесь на серьезный лад. Гоните и получайте удовольствие.

Изобретите колесо.
Вспомните наиболее успешные, оригинальные или забавные решения, ваши или чужие. Что можете вы заимствовать из них для вашей задачи? Вот здесь сразу забыли о своей ненависти к плагиату. Вам нужно зарядить мозг и для этого все способы хороши. Кроме наркоты и алкоголя

Услышьте.
Подорвите жопу со стула и идите в народ. Поговорите с вашими друзьями или членами семьи. Прислушайтесь к тому, что они говорят. Позвольте им направить вас в новом направлении.

Ассоциации. Попросите участников штурма назвать первое слово, которое им прийдет на ум в ответ на произнесение темы штурма. Позвольте ассоциациям свободно вращаться в вашем мозгу.

Обратитесь к себе.
Помните фильм “Эффект бабочки”? Отлично. Тогда представьте как рекламируемый продукт мог бы изменить вашу жизнь и жизни ваших близких. А заодно подумайте о том, как бы вы убеждали их, скажем, по телефону?

Вспомнить прошлое.
Изучите ваш собственный жизненный опыт. Вспомните самые сильные свои три эмоции и переживания в жизни и подумайте как их можно перенести на ваш продукт?

Дурацкая идея.
Ну тут все просто. Постарайтесь создать максимально идиотскую идею. А затем развейте ее до полного маразма. И посмотрите что получится.

Спросите “Почему?”
Превратитесь в ребенка. Задайте 50 очевидных, банальных, странных, смешных вопросов. И развернуто ответьте на них.

Будьте проще.
Упростите идею. Выразите ее в 10 словах или даже в меньшем количестве слов. Чем легче ее можно будет понять, тем легче можно будет продать ваш товар.

Метод от противного.
Великие озарения могут наступить, если вместо размышлений о том, как сделать что-то, попробовать решить вопрос, как не делать этого. Или наоборот.

Нарисуйте это.
Попробуйте нарисовать ваш бриф или хотя бы один из его разделов. Причем сделать это так, чтобы послание осталось понятным не только вам.

Игра слов.
Попробуйте по очереди превратить слово или фразу в каламбур. Кто-то из вас может сделать из нее нечто, стимулирующее вдохновение. Хоть я и терпеть не могу каламбуры, но иногда и они могут стать неплохим катализатором идей.

Оживить вещь.
Унылый, неодушевленный предмет может стать более вдохновляющим, если вообразить его живым. Придайте ему черты индивидуальности. Как он будет себя вести? На что будет похож? Как будет звучать? Где будет жить?

Повторение – мать учения.
Самые первые идеи в мозговом штурме часто недооценивают. Может быть, потому, что они приходят легко. Пересмотрите ваши первые записи еще раз – вероятно, вы найдете в них нечто ценное. И это, пожалуй, самый важный пункт из всех, которые тут были перечислены.

P.S. Я немного сократил оригинальный список, поскольку многие рецепты бабушки больше похожи на советы типа “Чтобы стать счастливым вам нужно смотреть на мир позитивно” и не приносят никакой практической пользу.